Брендинг

Брендинг - комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности.

Бренд — это не торговая марка, под которой выпускают продукт, это его «ментальная оболочка» — то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя. Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Популярный бренд позволяет:

• повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
• увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
• повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Этапы создания бренда:

1. Целеполагание и анализ рынка
2. Проектирование бренда и создание продукта
3. Выбор маркетинговой стратегии и продвижение бренда
4. Мониторинг бренда и корректировка стратегии

Брендирование, как соблюдение общего фирменного стиля, является обязательным условием успешного функционирования бренда. При этом важно учитывать все аспекты формирования образа бренда: от визуального единства (айдентики) до звукового и кинестетического оформления.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных затрат времени и денег.