Фирменный стиль

Фирменный стиль - это совокупность графических, цветовых и других приемов, которые выражают уникальность фирмы, передают ее стиль и отличают ее от себе подобных. Фирменный стиль – это шрифт, который используется на сайте и полиграфической продукции; это ваши цвета; это оформление бланков, конвертов, ручек и другой сувенирной и полиграфической продукции. Это ваша индивидуальность, это ваш имидж, это то, благодаря чему вас запоминают и узнают.

Фирменный стиль включает в себя следующие элементы:

• цветовая гамма;
• шрифты;
• расположение элементов на носителях, особенности верстки;
• корпоративный персонаж (маскот).

В чем же разница понятий "фирменный стиль"и "айдентика"?

Фирменный стиль – это только часть айдентики в целом, одна из ее составляющих. Понятие «айдентика» намного шире, это отражение видения, ценностей и целей компании в одном образе. Айдентика кроме фирменного стиля включает в себя еще и название, слоган, логотип, брендбук, общую философию компании.

При создании фирменного стиля обязательно формируется гайдлайн – это руководство для использования внутри компании, которое поясняет, каким образом, и где использовать элементы фирменного стиля и логотип. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна, ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых зависит успех бренда. Это своего рода защита от непрофессионального дизайна, так как соблюдение указанных в этом документе принципов позволит получить эффектный результат вне зависимости от уровня компетенций сотрудников.

Гайдлайн часто путают с брендбуком, что в корне неверно. Гайдлайн – это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда, тогда как брендбук описывает айдентику бренда вплоть до философии, и включает в себя гайдлайн.